[title]
Há festa no pacato Largo Ostende, no Monte Estoril. Onde durante muitos anos morou uma discreta mercearia, está agora a nova loja da Favorite People – divertida, bem-humorada e irreverente. Lá dentro, o design da artista Joana Astolfi faz brilhar as jardineiras que deram fama à marca 100% portuguesa, em dezenas de tons e padrões e tamanhos e formas e feitios. A peça continua a ser a bandeira e o best-seller, mas há muito mais e está espalhado pelo novo espaço (onde também ficam o atelier e o escritório): calções, saias, calças, macacões, meias, bolsas de cintura e chapéus, todos pensados para passar de geração em geração.
Joana Astolfi fez o "fit perfeito" para "personificar num espaço físico os valores da marca – criatividade e atitude", diz à Time Out Cascais Rita Rugeroni, uma das fundadoras da Favorite People, no evento de abertura da loja esta terça-feira, dia 24 de Junho. Como já é costume, a designer lisboeta não foi tímida no projecto de interiores: o balcão em forma de L, por exemplo, salta à vista com um padrão de mosaicos roxos, amarelos, verdes e vermelhos. As paredes e os caixilhos das janelas/montras variam entre cor-de-laranja claro e escuro; os charriots onde estão penduradas todas as peças têm uma base às ondas; e os provadores, protegidos por cortinas de veludo em azulão, têm espelhos com molduras entrançadas e bancos vermelhos e azuis aos quadradinhos.
Também não passa despercebida a banheira cheia de pastilhas Gorila (de banana, morango, menta e outros sabores), apoiada sobre um tapete às riscas vermelhas e roxas, ou a instalação de Diana Meneses Cunha de umas jardineiras XXL lilases feitas de molas de estender a roupa e franjas de lã.
“Mais do que um ponto de venda, a loja é uma experiência imersiva, onde se vive a marca através de um jogo de plintos e escadas, com geometrias marcantes, em que o espaço ganha dinamismo e convida à exploração", descreve Joana Astolfi em comunicado. "Um dos elementos centrais do projecto foi a integração do balcão com o pilar existente, transformando-o numa peça escultórica de destaque. Este elemento é revestido a azulejos, com combinações cromáticas ousadas, celebrando a portugalidade através da tradição cerâmica reinventada com um olhar contemporâneo”, remata a artista.
Duas irmãs, uma (grande) ideia
Foi no final de 2022 que Rita e Madalena Rugeroni lançaram a Favorite People, que começou por se dedicar exclusivamente a jardineiras de criança como as que usavam quando eram pequeninas. A irmã mais velha era locutora na Rádio Comercial; a irmã mais nova trabalhava na Google – e juntas transformaram, em apenas três anos, uma pequena marca num grande sucesso. Os números impressionam. "Crescemos 200% entre 2023 e 2024", diz Madalena, o lado empreendedor da dupla. "Passámos de mil para 20 mil peças, já temos seis pessoas na equipa e estamos em mais de 80 retalhistas nos cinco continentes, em mais de 25 países da Europa, Estados Unidos ou Ásia", continua. Os materiais, a confecção e a produção continuam a ser totalmente portugueses.
"Ter um negócio próprio tem muitas dores de crescimento, mas apaixonei-me pela liberdade criativa que oferece", diz, por seu lado, Rita, a criativa da família, que deixou a rádio para se dedicar em exclusivo à marca familiar. "Eu adoro o storytelling e a comunidade que conseguimos criar à volta da Favorite People – temos senhoras de 80 anos que nos dizem que se sentem mais jovens e felizes com as nossas jardineiras; temos mulheres que sonham ser mães e que antes mesmo de terem filhos compram peças nossas para eles", exemplifica, orgulhosa, com um macacão vermelho e cor-de-rosa vestido, uma das novidades da colecção mais recente – WOW (mom, mãe, de pernas para o ar), inspirada nos divertidos anos 1990.
Para o futuro, o plano é só um: continuar a crescer. No digital, no físico, em Portugal e no estrangeiro. Ou, como diz Madalena, "em BTB [business to business, de empresa para empresa] e em BTC [business to consumer, de empresa para consumidor]." Pode haver algodão-doce, pastilhas elásticas, espetadas de gomas, patins a fazer de jarras de flores e jardineiras de todas as cores, mas a Favorite People não anda aqui a brincar.
Largo Ostende, Monte Estoril. Seg-Sex 09.00-17.00