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A Ideal & Co foi fundada em 2012 pelos designers Rute Vieira e José Lima e aposta em malas e mochilas minimalista feitas pelos artesãos do Parque Natural da Serra d'Aire e Candeeiros. Além disto a marca preocupa-se com o ambiente e por isso utiliza pele de curtimenta vegetal como principal material das suas peças. Isto faz que com o tempo e o uso as mochilas e malas vão ganhando diferentes tonalidades e tornando-se mais escura. Se quiser visitar o showroom o melhor é fazer marcação prévia porque os designers nem sempre estão lá.