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Este Natal, a icónica estrada dos tijolos amarelos guia-nos até ao número 144 da Rua das Carmelitas e posiciona-nos diante da fachada em art nouveau da bonita Livraria Lello. A magia de O Feiticeiro de Oz, livro editado na Little Collection, a chancela da livraria portuense dedicada ao público mais jovem, serviu de inspiração à época natalícia que se aproxima. Assim, desde dia 1 de Novembro, é possível admirar a instalação artística que preenche as montras da Lello e que convida o público a mergulhar no mundo de Dorothy e de Toto, onde a amizade é apresentada como um dos mais sublimes sentimentos. A iniciativa integra ainda o lançamento da campanha "Lemos a Meias?", que tem como objectivo combater o isolamento social através da leitura partilhada.
“Num tempo em que a solidão é reconhecida como uma epidemia global, acreditamos que ler é um gesto profundamente humano e um antídoto silencioso contra o isolamento”, explica Francisca Pedro Pinto, Head of Brand and Creative Business Development da Livraria Lello. “Inspirámo-nos em O Feiticeiro de Oz para lembrar que nenhum feiticeiro concede o que a amizade já oferece”, acrescenta a responsável em comunicado à imprensa, onde salientam que as montras da livraria são apenas o “primeiro capítulo desta história e missão” que será revelada com mais detalhes futuramente. “Este Natal, queremos sublinhar que a leitura é isso mesmo: um caminho partilhado, uma companhia constante e, talvez, a forma mais bela de viver mais e melhor”.
A execução artística do projecto ficou a cargo da artista londrina Lydia Kasumi Shirreff, “conhecida pelas suas esculturas em papel intrincadas e minuciosamente feitas à mão”, que recriou a Cidade das Esmeraldas, “símbolo do caminho de Dorothy e dos seus companheiros rumo à amizade, coragem e sabedoria”.
“Um convite para trabalhar com a livraria mais bonita do mundo? Fiquei absolutamente encantada. Sempre adorei livros, cresci rodeada por eles — a casa dos meus pais está recheada de literatura. Mergulhei nas fotografias e na história do edifício da Livraria Lello, que é magia pura. A oportunidade de trabalhar com a livraria é um sonho tornado realidade”, conta a artista, que já fez trabalhos para marcas e publicações como Chanel, British Vogue, Harper’s Bazaar, The Guardian, Anthropologie, De Beers, Adidas Originals e The Ritz London, entre muitas outras, citada na mesma nota de imprensa.
“O que me fascinou neste projecto foi o facto de haver um tema complexo como base da instalação, em vez de ser apenas uma celebração do Natal. O Natal tornou-se o pano de fundo para uma história que é essencialmente sobre amizade e amor, [valores] que superam as diferenças. Quando vi a edição infantil da Livraria Lello [publicada na Little Collection], soube de imediato que queria adaptar aquelas ilustrações para as montras. Elas juntam, de forma incrível, uma inocência encantadora e detalhes coloridos, que funcionavam perfeitamente na obra”, remata a artista.
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