No NOS ALIVE, a Heineken quer provar que os fãs têm mais amigos

Quem já foi ao NOS ALIVE sabe que a chegada a Algés tem um ritual próprio. Quem se estreia este ano aprende depressa: sair na estação de comboios de Algés, seguir a corrente, confirmar bilhete, pulseira, horário, grupo, bateria do telemóvel e testar a paciência com algumas filas. Pelo terceiro ano consecutivo, a experiência Heineken começa logo na estação, antes da entrada no recinto e antes do primeiro concerto do dia.

A ativação da marca é simples: mostra que, naquele caminho até ao festival, já há milhares de pessoas à volta que podem gostar do mesmo género musical, ter artistas preferidos em comum ou estar a caminho do mesmo palco. No fundo, a estação deixa de ser só ponto de passagem e passa a ser o primeiro lembrete de que um festival também se faz de encontros improváveis. E os números ajudam a explicar porquê: segundo dados da Heineken, 59% dos fãs dizem que as suas amizades mais próximas nasceram de uma paixão partilhada, 75% afirmam que a comunidade de fãs os ajudou a conhecer novas pessoas e quase dois em cada três criaram novas ligações quando alguém lhes ofereceu uma cerveja num evento desportivo ou de música ao vivo. Há quem lhe chame coincidência. A Heineken prefere chamar-lhe o possível início de uma nova ligação ou até amizade.

Já dentro do recinto, a Heineken House é o espaço pensado para elevar a vida social dos fãs, onde esta ideia ganha corpo. Não é apenas uma paragem entre concertos, nem só um sítio para recuperar fôlego antes da próxima corrida entre palcos. É o ponto de encontro onde a música, os brindes e as conversas se cruzam com uma missão bastante simples: aproximar pessoas que talvez nunca metessem conversa, mas que afinal têm mais em comum do que pensavam.

Num festival, isto não é propriamente difícil de imaginar. Basta alguém comentar o alinhamento, defender um artista com demasiada paixão ou perguntar “também vais ver este concerto?” para nascer uma potencial relação. A Heineken House aproveita a deixa e dá-lhe um empurrão tecnológico.

É aqui que entra o Clinker, a grande novidade que a Heineken apresenta nesta edição do NOS ALIVE. À primeira vista, parece apenas uma smartband que pode ser encaixada em copos e latas Heineken. Mas a graça está no que acontece depois.

O processo é simples: cada fã associa o Clinker ao seu perfil musical do Spotify através de um QR Code, sem precisar de descarregar uma aplicação. A partir daí, basta fazer um brinde com outro fã e esperar pelo "clink". Quando dois dispositivos entram em contacto, o Clinker compara gostos musicais e identifica pontos em comum entre artistas, géneros e preferências. O resultado aparece em luzes: laranja intermitente para uma afinidade musical moderada, verde em rotação para um match mais forte.

O Clinker não promete amizades instantâneas, nem precisa. O que faz é tornar visível uma coisa que já acontece em todos os festivais: pessoas a aproximarem-se porque gostam das mesmas coisas. A diferença é que, desta vez, um brinde pode vir com confirmação luminosa de compatibilidade. Já houve formas mais estranhas de começar uma amizade.

Depois de se descobrir quem gosta do mesmo, é hora de viver isso em conjunto. E é aí que o Palco Heineken entra na história. Se o Clinker ajuda a encontrar afinidades, o palco é onde essas afinidades deixam de ser números, luzes ou playlists e passam a ser concertos, refrões, danças e brindes partilhados. E há muito por onde escolher: pelo Palco Heineken vão passar nomes como Pixies, The War On Drugs, Zara Larsson, Matt Berninger, Dogstar, Xinobi e Noiserv. Antes do cabeça de cartaz de cada dia, vale a pena olhar para cima: o já emblemático espectáculo de drones volta a ocupar o céu do Passeio Marítimo de Algés, este ano com 750 drones – mais 250 do que na edição anterior.

É no Palco Heineken que a música volta a juntar pessoas sem pedir grandes explicações. De repente, já não interessa se se conheceram há cinco minutos ou se vieram no mesmo grupo desde casa. Estão a ver o mesmo concerto, a cantar a mesma música e a viver aquele momento lado a lado. Como uma linguagem universal.

A música aproxima, os festivais aceleram esse encontro e, às vezes, basta um gosto em comum para transformar um desconhecido em companhia para o próximo concerto. Afinal, no meio da multidão, há mais gente parecida consigo do que pensava. E talvez seja essa a melhor prova de que os fãs têm mesmo mais amigos.

NOS ALIVE, Passeio Marítimo de Algés. Qui-Sáb, 9-11 Jul