CUPRA: a marca que está a conquistar pistas (de dança)

É assim que David Albós, Diretor Geral da CUPRA e SEAT em Portugal, descreve esta nova fase da marca. Fala-nos do porquê desta aposta, de como a música electrónica reflete o espírito CUPRA e do que esperam construir com esta comunidade em crescimento.

Porque sentimos que este era o momento certo para reforçar este caminho que temos vindo a fazer. A música, especialmente a electrónica, está no centro das novas formas de expressão – e é exatamente aí que a CUPRA quer estar: onde se cria, onde se experimenta, onde se vive a cultura contemporânea. Já não falamos apenas de carros, falamos de emoções. E a música é um dos caminhos mais poderosos para criar essa ligação real com quem nos rodeia.

Cada palco que escolhemos tem uma coisa em comum: identidade própria. O Primavera Sound é ousado e progressivo, o Lisb-ON é urbano e intimista, a DJ Battle é uma celebração da cena emergente – e a CUPRA está muito à vontade nesses territórios. Não escolhemos pelo tamanho do evento, mas pelo valor cultural e pela autenticidade da ligação que podemos criar com o público. O mesmo vale para os artistas: não procuramos nomes por serem “trending”, mas por serem autênticos.

Eles são criadores de experiências, não apenas músicos. A forma como misturam som, tecnologia, performance visual e presença em palco é muito próxima daquilo que a CUPRA quer provocar: impacto, emoção e inovação. Têm uma linguagem estética muito cuidada, mas nunca vazia – é sempre emocional, com propósito. Como os nossos carros: design com alma. E são dois artistas portugueses com carreira internacional, o que também diz muito sobre a ambição que partilhamos.

Queremos construir uma comunidade criativa, urbana, exigente e emocionalmente ligada ao que consome e vive. Pessoas que escolhem com critério, que valorizam a estética mas também a substância – que querem ir a um festival não só para ver, mas para sentir. Não temos de falar apenas com quem gosta de automóveis. Falamos com quem se move – física e emocionalmente. A nossa Tribo CUPRA é feita disso: pessoas que querem mais.

Continuamos a fazer campanhas – também elas disruptivas – mas não deixam de ser campanhas. No entanto, assumimos um grande investimento nas ativações porque acreditamos que o futuro é feito de memórias e nada melhor que uma experiência para nos marcar. Quando alguém entra no nosso espaço no Primavera ou no Lisb-ON e dança, interage com a instalação, ouve um set exclusivo… está a criar uma memória associada à marca. E isso, acreditamos, que vale mais do que mil imagens. Hoje, o mais valioso que podemos oferecer não é um produto – é uma vivência autêntica.

Sim. E não é uma responsabilidade apenas – é um privilégio. Se temos meios para amplificar vozes, apoiar artistas, criar espaço para novas formas de expressão, então devemos fazê-lo com respeito e envolvimento real. A cultura não é um fundo de palco para a publicidade. É um ecossistema vivo, e queremos fazer parte dele de forma ativa e consciente.