Neste espaço, as regras são inversamente proporcionais àquelas a que tem de obedecer nos outros museus. As proibições desaparecem para darem lugar a experiências – pode fotografar, tocar nas obras e, imagine-se, mergulhar nelas. O The Sweet Art Museum abre esta quinta-feira numa transversal da Rua do Açúcar e, durante três meses, vai deixar a cidade mais doce e os feeds de Instagram mais rosa.
Neste museu, a obra de arte resulta da experiência que cada um tem, ou como quem diz, das fotografias e da sensação de voltar a ser criança num espaço para adultos. Foi com base nesta premissa que Carla Santos e Hugo Silva se atiraram de cabeça a este projecto, depois de cozinharem as ideias que trouxeram do Ice Cream Museum, em Miami. “Não somos um museu tradicional, somos um museu da nova geração, onde a palavra de ordem é fotografar e partilhar tudo aquilo que estamos a ver e a experienciar”, explica Carla, rapidamente interrompida por Hugo que diz que querem ser “a Disneylândia dos adultos”.
Tudo aqui é 100% fotografável, factor que explica até o limite de entradas de 15 pessoas de cada vez, para evitar multidões chatas em frente à câmara. Portanto, é aqui que deixa de haver dúvidas sobre o target do espaço: a geração do digital. “Aqui temos regras opostas às dos outros museus. As pessoas podem tocar em tudo e fotografar qualquer coisa, porque as fotografias que resultam do olhar de cada visitante são a nossa arte, a nossa forma de comunicação”, diz. Durante um ano intensivo magicaram todos os detalhes – das cores, ao número de salas e à temática de cada uma delas. O The Sweet Art Museum vai abrir com oito salas, uma delas pensada pela artista portuguesa Maria Imaginário, sendo que algumas contam com degustação de doces.
Rua José Domingos Barreiros, Ed. 5, cruzamento com Rua do Açúcar (Marvila). Seg, Qua-Sex 11.00-21.00 e Sáb-Dom 10.00-20.00. 20€ (compre aqui).
