Este espaço não é um pop up. E não, também não estamos enganados no nome. A questão aqui é simples: a loja é fixa, mas as marcas que lá habitam têm morada passageira. São as marcas “ou lojas”, como gostam de lhes chamar, que escolhem os produtos que vendem e que tratam da decoração da sua área, tendo mais coisa, menos coisa uma permanência de três meses. A Maria Roupa, a Occidens ou a Companhia da Casa são residentes. Portanto é ir passando e espreitando aquelas que vão estando em regime pop up.
Não, não estamos a falar daquelas janelas que lá vão aparecendo no nosso computador e teimamos em “Resolver mais tarde” ou mandá-las “Relembrar-me daqui a uma hora”. Não é isso, mas a essência é parecida, até porque falamos de algo que aparece e desaparece. O conceito de loja temporária ganhou largos adeptos em Lisboa nos últimos tempos: serve para conhecer novas marcas, muitas delas emergentes, ou ver de perto as que habitualmente só existem online. São efémeros e passageiros, mas muito ambiciosos. Os pop ups são sol de pouca dura, com dias de muita farra, comes e bebes e compras das boas. Os espaços são cuidadosamente preparados e muitos deles recebem pop ups que nada têm a ver com a função de origem – um restaurante numa galeria ou uma loja num hotel. O céu é o limite, mas só até as lojas e restaurantes desaparecerem e se mudarem para outras moradas. Rebentámos a bolha dos eventos temporários na cidade e dizemos-lhe os pop ups que não pode perder em Lisboa.
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