Estas jóias são para eles

Atento às tendências ditadas por marcas internacionais e referências de estilo, Filipe Fonseca criou uma marca de joalharia a pensar no público masculino. A I Cognito nasceu há cerca de um ano e quis o designer que a simplicidade das linhas fosse o primeiro cartão de visita. “É uma secção que praticamente não existe. Vemos botões de punho à venda, algumas correntes lisas e o resto são relógios”, partilha com a Time Out. A lacuna levou-o a fazer os primeiros esboços. Ao fim de anos a desenhar jóias para mulheres – e com marca própria estabelecida no mercado –, criou uma linguagem à parte. O primeiro capítulo? Uma linha de anéis em prata com diferentes texturas e recortes orgânicos, a piscar o olho à imperfeição.

“Não é tanto uma peça tendência, ou que dê muito nas vistas. É algo mais natural, um acrescento à imagem de quem usa, e desenhado para ser confortável”, refere. Depois dos anéis, vieram os colares, as pulseiras e os brincos. Quanto ao género, não está fechado – nem podia. “As peças têm uma limpeza e uma capacidade de se adaptarem ao corpo que cativou também o público feminino.”

Entre pequenos lançamentos e básicos permanentes, o catálogo cresce. Há espaço, sobretudo, para arrojar com cores e novas volumetrias. Em Portugal, o mercado pode ser pequeno e tímido, mas nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, o nicho está a ganhar escala. Da pequena oficina em Gondomar, estas jóias também chegam a Lisboa, mais especificamente à Entourage 41, no Príncipe Real. Mas as metas são outras – até ao final do ano, a I Cognito quer chegar ao ouro.

A arquitectura foi, durante anos, o território onde Sofia Esquível se moveu, mas também uma inspiração seminal na hora de deixar para trás a área de formação e de se dedicar à joalharia. Fê-lo olhando a linhas e ângulos, não a géneros. “Quis que a marca seguisse os valores que defendo – peças feitas à mão, de forma sustentável, e sem género. Acredito que, se as pessoas se identificam com uma peça, devem usá-la, independentemente de se dizer que é feminina ou masculina”, refere a autora, que criou a Esquível no início deste ano.

A arquitectura não ficou esquecida. As colecções partem de edifícios emblemáticos e as esquadrias e texturas têm representação directa nas peças. Depois de uma campanha protagonizada por modelos femininos e masculinos, são os fios Circle e os brincos Muralha os que mais sucesso têm feito junto dos homens. Em breve, à prata e ao banho de ouro, vão juntar-se materiais menos nobres, heranças do antigo ofício. 

Sofia tem enviado jóias para algumas das principais metrópoles mundiais – Nova Iorque, Berlim, Copenhaga e Londres, onde viveu durante sete anos. Enquanto isso, Portugal continua a ganhar balanço. “Acho que as pessoas se sentem menos etiquetadas nuns sítios do que noutros. Acima de tudo, têm de procurar coisas com que se identifiquem.”

"Não tem a ver com cores ou com brilhos, é uma questão de conforto.” Quem o diz é Constança Firmino, que por estes dias relança a sua própria marca de joalharia. Para ela, reformular a Erelisbon e torná-la uma etiqueta sem género é, sobretudo, uma questão técnica – novos tamanhos de anéis, todos eles ajustáveis, e fios de diferentes comprimentos. Reposicionar o principal ponto de venda – a loja online da marca – foi igualmente importante. Agora mais neutro, sem segmentações, nele brilham as pedras coloridas e o banho de ouro das peças acabadas de chegar.

Os senhores e as suas pérolas – um conto recente que marca o começo de uma nova relação com as jóias. Mas ver “homens de pérolas é só o início da revolução que está a transformar a moda masculina”, como escreveu a revista Forbes no final do ano passado. A par com as pequenas pedras esféricas, as contas de vidro são a matéria-prima de Agustina Fortunato, uma criativa argentina que, em 2020, se mudou para Portugal. Na mala, trouxe a Ninfa Handmade. “Há uma vertente lúdica nas minhas peças. Mais do que jóias, vejo-as como brinquedos”, refere.

Com flores, frutas e peças coloridas, criou um universo próprio. Define-o como feminino, o que não significa que os homens não possam entrar e partilhar da mesma estética. “Até aqui, a Ninfa foi uma marca de mulheres e para mulheres. Agora, quero abrir o jogo e permitir aos homens explorar a sua dimensão mais feminina”, resume.

João Gabriel Bandeira é o protagonista da mais recente campanha, dirigida por Inês Saias. Sem distinção entre o que é usado por homens e por mulheres, os colares, brincos, anéis e pulseiras florescem em cores e pétalas de vidro. Não há ajustes ou exercícios de contenção. Usar uma destas peças é uma questão de gosto e personalidade. Nunca de género.